Breath Idea
Eu sempre torci o nariz pra novos conceitos de propaganda que surgem às pencas todos os dias em sites, blogs, livros, palestras, etc. Mas esses dias caiu no meu colo uma nova teoria que me fez levantar a sobrancelha.
Trocar a Big Idea pela Breath Idea.
Os dois conceitos são muito próximos mas neste caso há uma sutil diferença de atuação e uma brutal diferença para a sua criação.
A Big Idea tem como ponto de partida a própria idéia. Ela tem que ser forte e ampla o bastante pra gerar adequações de forma -preservando o conceito- nos diversos canais de contato.
Já a Breath Idea tem como ponto de partida a sua abrangência. Como o próprio nome já diz, ela tem que ter fôlego o bastante pra tecer o conceito em todos os pontos de contato com o consumidor. Ela já nasce com o foco na conectividade e não precisa ser grandiosa na sua concepção.
Se a Big Idea é uma grande pedra conceitual, que atiramos no lago e que gera ondas de propagação, a Breath Idea é aquela pedra mais plana que atiramos no lago e que vai quicando e quicando gerando pequenos impactos com pequenas propagações porém em diversos pontos.
De prático, o que isso muda na vida real? Muito, se você é criador. É a Breath Idea que possibilita mais inovação de linguagem devido a Cross Midia ser inerente ao seu DNA.
