April 2010
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Papel do Tempo
Parei com este blog por um tempo porque não tive tempo. Pode parecer estranho e um jogo de palavras meio besta mas é somente o reconhecimento da minha incapacidade e incompetência de gerir as 24 horas que posso desfrutar.
A loucura é tanta que busquei um software pra medir o tempo que destino pra cada tarefa/compromisso em um dia.
Pior é conseguir enxergar os gargalos, os buracos negros que...
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De que você compra o erro?
Se a gente parar pra pensar um pouco dá pra se ter uma idéia da quantidade de teorias, planejamentos, métodos, procedimentos e ISOs que existem por aí. MBAs, cursos, Pós-graduações, matrizes, estratégias, sistemas de informação, palestras, pensadores, livros, enciclopédias e wikipédias, blogs, movimentos, pesquisas, táticas e softwares também caem tudo no mesmo saco. É uma imensa massa de...
February 2009
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“Um bom briefing criativo é como uma boa idéia: simples, relevante e facilmente...”
– Tirado do livro How to Catch the Big Idea, de Ralf Langwost.
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“Nenhuma pergunta é tão difícil de se responder quanto aquela cuja resposta é...”
– George Bernard Shaw
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Briefing Criativo
Um dos grandes problemas das agências é que existe um departamento chamado “criação”. Isso faz com que o ato de criar seja apenas de sua responsabilidade. Miopia ou fuga, isso tem que mudar. Já tá mais do que na hora de se entender que o próprio briefing também é um ato criativo. E pra mim, o mais dificil é entender como pessoas que não criam, escrevem briefings. Mais do que uma lista de perguntas...
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“Sei que metade da publicidade que faço é inútil. Mas não sei qual é a metade...”
– Henry Ford
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Briefing Criativo - S.I.G.
Acredito que para construir um briefing inspirador é preciso primeiro encontrar a informação certa, o problema ser resolvido. Se isso não acontecer, o briefing acaba se tornando um acúmulo infindável de números, cenários e acontecimentos…páginas e páginas preenchidas mas vazias de significado. O ideal é que, neste caso, a qualidade passe longe da quantidade. Uma forma de facilitar a busca...
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January 2009
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As 3 regras para se dar bem em um cardume.
Esses dias me dei conta de que a maioria dos blogs só existe pra ficar repassando posts que achou em outros blogs.
O palestrante do Campus Party 2009, Alex Primo, pesquisou sobre gêneros discursivos na blogosfera e confirmou minha impressão.
Como poucas investigações desse gênero, a pesquisa mostra, entre outras relações, o impacto da quantidade de informação gerada pelos blogs em suas...
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Breath Idea
Eu sempre torci o nariz pra novos conceitos de propaganda que surgem às pencas todos os dias em sites, blogs, livros, palestras, etc. Mas esses dias caiu no meu colo uma nova teoria que me fez levantar a sobrancelha. Trocar a Big Idea pela Breath Idea. Os dois conceitos são muito próximos mas neste caso há uma sutil diferença de atuação e uma brutal diferença para a sua criação. A Big Idea tem...
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Mind Set
Não é a primeira vez que leio algo do John Naisbitt mas Mind Set - Líder do Futuro na versão verde-amarela - me fez parar pra pensar. De novo. A premissa do livro é entender como se posicionar diante das aceleradas mudanças que a globalização e as inovações tecnológicas vêm impondo ao mundo dos negócios através de 11 Modelos Mentais que ele considera fundamentais para se guiar neste mundo...
September 2008
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Doença
Antecipação é uma doença que acalma. Não dá pra controlar metade das coisas que a gente tenta controlar todos os dias mas é possivel a gente resolver o resolvível antes que ele se resolva sozinho. Os outros 50% (estou sendo otimista) a gente vê depois. Parece papo de doido - e talvez seja mesmo - só que eu tava pensando aqui na lucidez que é quando o dia acaba e eu ainda não consegui terminá-lo....